Globo anuncia mudanças na grade para 2026 após Upfront em São Paulo
No dia 13 de outubro de 2025, durante o Upfront realizado no Ginásio do Ibirapuera, em São Paulo, a TV Globo apresentou ajustes em sua programação para 2026: Eliana vai integrar a grade de domingos, Felca terá espaço no programa Fantástico e as transmissões de futebol serão concentradas aos sábados.
O anúncio, feito pela emissora em sua apresentação institucional, foi descrito como “ajustes de conteúdo para 2026” por representantes da Globo — segundo notas oficiais divulgadas no evento. As mudanças, segundo a empresa, fazem parte de uma estratégia de segmentação por dia da semana e de fortalecimento das marcas de entretenimento e esporte.
De acordo com levantamento do Noticioso360, que cruzou dados da Reuters, BBC e Agência Brasil, os anúncios foram consistentes entre as principais coberturas, ainda que cada veículo tenha dado ênfases distintas — comerciais, editoriais ou esportivos. Segundo a Reuters, a apresentação pública no Upfront deixou claro o foco em reagrupar atrações familiares e esportivas para otimizar receitas publicitárias.
O que muda na prática
Eliana, conhecida por programas voltados ao público familiar, é deslocada para os domingos com a expectativa de reforçar a audiência da faixa vespertina dominical, tradicionalmente valiosa para anunciantes de bens de consumo e varejo. A informação foi confirmada pela apresentação da Globo no dia 13/10/2025 e incluída nos materiais disponibilizados a parceiros comerciais.
A inclusão de Felca em uma editoria do Fantástico sugere uma tentativa de renovação editorial do dominical — programa com histórico de reportagens e entretenimento que ainda busca alternativas para recuperar audiência em um cenário fragmentado. Análise da redação do Noticioso360 indica que a entrada de nomes reconhecidos tende a atrair público jovem-adulto e pode servir para repaginar quadros de variedades e reportagens humanizadas.
Quanto ao esporte, a concentração dos jogos de futebol aos sábados marca uma reorganização que pode obedecer a dois vetores: acordos de direitos e a estratégia de evitar disputa direta com conteúdos políticos e religiosos do domingo. A medida também cria blocos comerciais mais previsíveis para anunciantes que compram pacotes semanais de mídia.
Implicações para anunciantes, concorrentes e direitos
Para o mercado publicitário, as mudanças representam novos inventários e possibilidades de segmentação: anunciantes de produtos infantis e familiares poderão optar por posicionamento junto ao programa de Eliana aos domingos; marcas com público adulto jovem podem buscar inserções associadas às fases de renovação do Fantástico.
Concorrentes diretos — outras emissoras de TV aberta e plataformas de streaming que atuam na janela de entretenimento e esporte — devem recalibrar suas grades. Com a migração da audiência familiar para o domingo e do futebol para o sábado, há espaço para estratégias agressivas de contraprogramação ou, alternativamente, reforço em horários adjacentes.
Do ponto de vista dos direitos esportivos, concentrar jogos aos sábados pode sinalizar renegociações com detentores nacionais e internacionais. Especialistas do setor consultados pela redação afirmam que esse tipo de ajuste costuma acompanhar revisões contratuais e pacotes de transmissão — especialmente quando há interesse comercial em maximizar exposição em horários premium.
Apuração e verificação
O Noticioso360 cruzou reportagens e notas oficiais divulgadas no Upfront e em assessorias de imprensa. Não foram encontradas, até a última verificação, declarações públicas de Eliana ou de Felca sobre as alterações. A Globo, em comunicações internas ao mercado, confirmou que os detalhes contratuais (como valores e prazos) não foram divulgados publicamente no evento.
Além das agências internacionais citadas, consultamos materiais institucionais da emissora e relatos de veículos nacionais. Segundo a cobertura da BBC Brasil, a reorganização faz parte de uma tendência maior das grandes redes de TV em ajustar janelas de esporte e entretenimento para acomodar novos hábitos de consumo de conteúdo.
Linha do tempo e próximos passos
- 13/10/2025 — Apresentação do Upfront da Globo no Ginásio do Ibirapuera, São Paulo.
- Outubro–Dezembro de 2025 — Expectativa de negociações finais de contratos com apresentadores, produtores e detentores de direitos esportivos.
- Primeiro semestre de 2026 — Definição de cronograma de estreias e da grade dominical e esportiva.
Análise crítica
As mudanças anunciadas pela Globo parecem calibradas para proteger espaços comerciais premium e ao mesmo tempo buscar relevância editorial. Ao deslocar Eliana para os domingos, a emissora aposta na consolidação de um público familiar em um dia com alta propensão de consumo de mídia. Por outro lado, ao inserir Felca no Fantástico, a tendência é de mesclar tradição editorial com rostos capazes de renovar quadro e estética do programa.
Analistas do setor ouvidos por este veículo apontam que a concentração do futebol aos sábados pode intensificar a competição por direitos entre emissoras e plataformas de streaming, com impacto direto nos preços dos pacotes de transmissão. A médio prazo, essa dinâmica tende a pressionar anunciantes a reverem estratégias de compra por audiência e contexto.
Projeção de tendência: especialistas alertam que a reorganização de janelas de transmissão pode acelerar acordos internacionais sobre direitos esportivos e provocar mudanças na distribuição de conteúdo entre TV linear e plataformas digitais, sobretudo em mercados onde o futebol é ativo gerador de receita publicitária.
O que observar a seguir
Nas próximas semanas, o mercado acompanhará três sinais principais: a divulgação de contratos concretos com apresentadores e produtores, o detalhamento de formatos dentro do Fantástico e a formalização dos acordos de direitos que determinam a concentração do calendário de partidas aos sábados. Essas decisões definirão quanto da estratégia anunciada no Upfront será de fato implementada na programação de 2026.
Fontes
Conteúdo verificado e editado por Redação Noticioso360, com base em fontes internacionais verificadas.