O SBT anunciou na noite de quinta-feira (29) uma reestruturação em sua cúpula executiva que resultou na demissão de ao menos três diretores e na centralização das operações sob uma nova vice-presidência.
Segundo a apuração do Noticioso360, baseada em comunicado interno e no material fornecido à redação, a mudança inclui a saída de Marcos Kotait da direção comercial, cargo que ocupava há cerca de quatro meses.
Motivações e escopo das alterações
Fontes internas e o documento-base consultado pelo Noticioso360 indicam que a reorganização foi motivada por resultados comerciais aquém das metas internas e por um esforço de simplificar a tomada de decisões.
De acordo com as informações obtidas, a emissora optou por reduzir o quadro de diretores das áreas comercial e operacional, concentrando responsabilidades antes dispersas em uma vice-presidência que agora comandará operações, comercial e relacionamento com anunciantes.
Saídas confirmadas
Marcos Kotait, cujo desligamento foi citado no material interno, deixa a direção comercial após cerca de quatro meses no cargo. Além dele, outras duas diretorias foram extintas ou tiveram seus titulares desligados, segundo o mesmo documento.
O curto período de permanência de Kotait reforça o caráter emergencial da mudança, segundo pessoas próximas à operação. A velocidade da decisão sugere que a diretoria buscou sinalizar imediatamente uma mudança de rota diante de trimestres com receita abaixo do projetado.
Impacto sobre vendas e programação
A centralização visa acelerar decisões entre vendas e grade, com potencial de alterar a negociação de espaços publicitários e parcerias com produtoras independentes. Fontes ouvidas pelas redação afirmam que contratos publicitários poderão ser revisados para ajustar preços e formatos de inserção.
Por outro lado, não há confirmação de mudanças imediatas na grade de programação. Interlocutores escassos na área editorial disseram que as alterações devem incidir, sobretudo, sobre estratégias comerciais e priorização de receitas.
Quem assume a nova vice-presidência?
O comunicado interno fala em “nova vice-presidência” e em um “novo comando” das operações, mas não divulga o nome da profissional ou executivo(a) indicado para assumir oficialmente o cargo. Até o fechamento desta apuração, a empresa não havia divulgado publicamente a identidade do novo vice-presidente ou vice-presidente.
Fontes afirmaram que a escolha pode ocorrer internamente, com promoção de um executivo que já opere próximo das áreas afetadas, ou por meio de contratação externa com experiência em integração comercial e operacional.
Reorganização estratégica
Segundo integrantes do mercado publicitário consultados, a medida é compatível com um reposicionamento mais amplo do SBT para reforçar competitividade diante de audiências voláteis e evolução do consumo de conteúdo. A expectativa, dizem, é que a centralização reduza ruídos entre equipes e agilize renegociações de contratos com anunciantes.
Em termos práticos, isso pode significar maior coordenação entre planejamento de conteúdo e pacotes comerciais, e um foco renovado em formatos de receita que mostrem melhores retornos em curtos prazos.
Posicionamento oficial e resposta da emissora
A redação do Noticioso360 procurou a diretoria de comunicação do SBT para obter esclarecimentos sobre nomes e prazos de transição. Não houve resposta definitiva até o fechamento da apuração.
O material fornecido à redação por fontes internas foi citado como fundamento principal da reportagem. Em comunicados institucionais divulgados à equipe, a administração da emissora destacou a necessidade de ajustes para otimizar resultados e responder com mais agilidade ao mercado publicitário.
Riscos e desafios
Analistas e operadores do mercado consultados ressaltam riscos associados à mudança rápida de comando, como perda de contatos comerciais ou descontinuidade em negociações em curso. Além disso, a extinção de cargos pode implicar sobrecarga de responsabilidades na nova vice-presidência, dependendo do desenho final do organograma.
Por outro lado, a centralização pode trazer ganhos de eficiência e uma frente única de negociação com anunciantes, o que tende a facilitar estratégias de curto prazo para recuperação de receita.
O que observar nas próximas semanas
Fontes próximas à operação indicaram que os próximos passos incluem a definição do nome para a vice-presidência, o desenho detalhado das novas atribuições e a comunicação formal aos parceiros comerciais. Alterações em contratos publicitários e pacotes comerciais também estão na lista de prioridades, caso a nova gestão opte por ajustes imediatos.
A equipe do Noticioso360 continuará acompanhando e atualizará a apuração assim que houver novos comunicados ou declarações oficiais.
Conteúdo verificado e editado pela Redação do Noticioso360, com base em fontes jornalísticas verificadas.
Fontes
Analistas apontam que o movimento pode redefinir o mercado publicitário nos próximos meses.
