Polêmica nas redes após críticas de empresário
O empresário Luciano Hang voltou a criticar publicamente a nova campanha de fim de ano da marca Havaianas, afirmando em postagem nas redes sociais, no dia 22 de dezembro de 2025, que o anúncio estrelado por Fernanda Torres seria um “mico do Natal 2025”. A declaração gerou ampla repercussão entre perfis alinhados ao empresário e em veículos de imprensa nacionais.
A peça publicitária, aprovada pela controladora Alpargatas, apresenta a atriz em uma narrativa que busca celebrar diversidade e celebrar a conexão afetiva com o produto. A campanha provocou interpretações divergentes, que passaram do campo estético para o político e cultural.
Curadoria e checagem
Segundo análise da redação do Noticioso360, a apuração cruzou a postagem original de Hang, a nota institucional da Alpargatas e matérias publicadas por veículos nacionais entre 22 e 24 de dezembro de 2025. Essa triagem permitiu separar opinião pública, posicionamento corporativo e cobertura jornalística sobre a repercussão.
Contexto da declaração
Na publicação feita em sua conta oficial, Hang criticou o teor do anúncio e questionou a adequação do discurso publicitário ao período natalino. O texto que circulou nas redes enfatizou uma leitura conservadora do conteúdo, classificando-o como descontextualizado para a data comemorativa.
Por outro lado, a Alpargatas sustentou, em nota oficial, que a campanha tem objetivo comercial e cultural: reforçar os atributos do produto e celebrar diferentes formas de celebração familiar e afetiva. A empresa afirmou que respeita a liberdade criativa e que o filme foi aprovado internamente.
Reações e posição da empresa
A nota da Alpargatas, divulgada após as críticas, defende a criação e o direito de expressão dos envolvidos. A empresa ressaltou ainda que a peça publicitária não tem como objetivo causar controvérsia, mas sim comunicar valores ligados à marca.
Fontes jornalísticas consultadas destacam que a resposta institucional foi breve e centrada na defesa da campanha. Não houve, até o momento desta apuração, anúncio de retirada do filme ou de ação judicial relacionada ao episódio.
Amplificação nas 24–48 horas
De acordo com levantamento do Noticioso360, a repercussão aumentou nas primeiras 24–48 horas após a publicação de Hang, com amplificação por perfis e páginas com alinhamento político ao empresário. A circulação de prints, menções e reportagens potencializou o debate nas plataformas digitais.
Jornais e portais abordaram tanto a crítica quanto a defesa da empresa, mostrando uma divisão narrativa: alguns veículos enfocaram o aspecto político-cultural do episódio; outros privilegiaram a perspectiva comercial e a defesa da liberdade criativa por parte da marca.
Protagonistas e fatos verificados
Fernanda Torres aparece como protagonista do filme publicitário e foi identificada nas matérias como a face criativa da campanha. A Alpargatas confirmou ter aprovado o filme e publicou resposta institucional. Luciano Hang fez as críticas em sua conta oficial em 22 de dezembro de 2025.
Não foram detectados registros públicos de ações legais até o fechamento desta checagem. Tampouco há sinais públicos de que a campanha tenha sido descontinuada pela empresa. Fontes de mercado ou comunicados institucionais não apontaram impacto econômico imediato nas vendas decorrente da polêmica.
Leitura das mensagens e linhas de confronto
O embate entre as posições revela leituras opostas sobre o mesmo material: Hang baseou suas críticas em valores culturais e em uma leitura conservadora do contexto natalino. A Alpargatas, por sua vez, colocou a ênfase na diversidade e na liberdade de expressão artística.
Essa divisão não é incomum em campanhas que tocam temas sociais, e especialistas em comunicação citados por veículos consultados lembram que reações intensas nas redes nem sempre se traduzem em efeitos econômicos imediatos. Impactos reputacionais dependem da persistência do debate, de boicotes organizados ou de contra-campanhas.
Impacto potencial e cenário futuro
Até aqui, não há evidência pública de queda de vendas ou de boicote massivo. No entanto, eventos de reputação acompanham riscos e oportunidades: enquanto um segmento de consumidores pode se afastar, outros podem se engajar em defesa da marca.
Analistas ouvidos por diferentes reportagens apontam que o desfecho dependerá de fatores como a duração da repercussão, ações de influenciadores e eventuais posicionamentos de distribuidores e varejistas. A continuidade da campanha nas próximas semanas será um indicador-chave.
Transparência editorial
A apuração do Noticioso360 manteve separadas as declarações de opinião (comentários públicos de Hang) das informações verificadas (existência da campanha, conteúdo da nota da empresa e datas das publicações). Quando as versões divergiram, a redação expôs ambas sem hierarquização indevida.
Projeção
Se a repercussão persistir, fontes de mercado afirmam que a discussão pode gerar efeitos mensuráveis nas próximas semanas. Caso contrário, o episódio tende a permanecer no campo das opiniões e da disputa simbólica.
Analistas consultados por veículos nacionais salientam que eventos semelhantes já produziram, em outros momentos, oscilações temporárias de imagem — mas raramente mudanças estruturais sem articulação organizada de consumidores ou ações legais.
